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　　近日，烤鱼连锁品牌探鱼迎来了十周年庆典。这次十周年品牌营销，探鱼围绕主题「开心10刻 一起蛙哈哈」推出了全新系列产品以及主题活动，邀请消费者一起「创造快乐」、「享受快乐」，并以「快乐」为沟通纽带，在品牌与消费者之间形成强绑定，让「吃烤鱼到探鱼」成为用户心中的不二之选。

　　十年时间，探鱼由核心年轻人群着手，一步步向外延伸至兴趣人群、泛人群等不同群体，不断激发产品及品牌的价值潜力，屡屡实现破圈，为品牌挖掘生意增量。「鬼点子」最多的探鱼，这次又拿出了什么诚意沟通杀手锏呢？万万没想到，探鱼十周年官宣与国际知名IP、表情包界顶流扛把子――悲伤蛙，进行深度联名！此次联名，探鱼不仅推出了鲜青椒蛙哈哈烤鱼、酥炸大力蛙、嚣张嘿嘿桑葚桶、嘿嘿桑葚冰沙等系列新品，还设计了打工人专属表情包、冰箱贴、周边捏捏乐等周边产品。

　　从“娃哈哈”系列新品上市到举办“开心10刻”生日会，探鱼十周年线下热度一路高涨

　　作为十周年活动的开门第一炮，探鱼于11月23日上新了“蛙哈哈”系列主打菜品――鲜青椒蛙哈哈烤鱼。这次的新品上市仅一个月，全国门店进客数量直线增长，迎来一波又一波的回头客。当王牌鲜青椒烤鱼，搭配上嫩滑的蛙肉，鲜香爽麻，喜爱尝鲜的年轻人这次也纷纷表示「质疑探鱼，理解探鱼，爱上探鱼」。除了鲜青椒蛙哈哈烤鱼，其它菜品的别致创新，引得顾客们纷纷拿起手机拍照――寓意美好的开心牛油果炸鸡、造型新颖的摇滚浪土豆丝、超长的花心浪萝卜丝......在得到顾客在味蕾上的认可的同时，也满足了社交分享需求，为探鱼十周年活动的热度扩散拿一下第一波开门红。

　　面对新品上市带来的热度，探鱼十周年该如何实现二次转化以及巩固用户，这也成为这次营销的关键。对于年轻化程度非常高的探鱼来说，在节骨眼上，想要实现有效收割，必须与消费者玩到一起，调动其热情。探鱼趁热官宣在8座城市，举办线下生日会，邀请十二月生日的粉丝一起庆生。门店不仅以探鱼哥和悲伤蛙为设计元素布置了生日主题会场，还设置了专属的IP互动拍照专区，以生日之名，通过粉丝分享，成功将线下热度再次延续到线上，扩大十周年的影响力。除此之外，门店还准备了特色生日冰粉DIY活动，可以将这份“心意”打包带回家，分享给家人朋友；以及庆生时刻店员组织的唱生日歌、切蛋糕、送礼物环节，让到店参与这场活动的粉丝吃得满足、拍得上瘾、玩得尽兴，在「创造快乐」的过程中增强了顾客满意度。

　　这次的联名，不止有线下的狂欢，线上的传播同样达到了高潮。基于对当代年轻人精神状态的洞察，探鱼推出与悲伤蛙联名的打工人专属表情包，其中包括「这锅我不悲」、「学会煎强」、「带薪拉屎」等社交热梗，与年轻人生活中即清醒又想发疯的状态形成了深刻共鸣。同时探鱼还推出了联名周边产品，特别是三亿体育官网联名冰箱贴、捏捏乐的设计，不仅是在「演我」，而且「解压值」爆表，这些颇为有趣的产品也刺激了顾客的线上分享欲望。

　　近年来跨界营销此起彼伏，同质化带来的无趣、套路化带来的创意欠缺，使跨界营销越来越难以撬动「10G冲浪」见多识广的消费者们，品牌与消费者之间的鸿沟难以跨越。究其原因，主要在于品牌沟通内容没有找到与用户的共鸣点，因而营销变成了一个人的「独角戏」。这次十周年联名活动在社交媒体的讨论热度高涨，一方面得益于此次营销活动给了用户与品牌自由发挥的机会，与大众的生活状态贴合度很高，有助于激发大家的参与热情；而另一方面，则是官方引导网友造梗，通过融合品牌与IP特色传播，再一次让这些颇有趣味性的梗被扩散出去。

　　悲伤蛙进入国内经由一众网友的二创，已成为了当代年轻人心中的「演我」代言人之一。“肿眼泡、香肠嘴是我的外貌，佛系、真实是我的性格，我可以有无数标签，也代表无数个真实的你”，悲伤蛙所传达的精神内核，无疑与网友挂在嘴边的「每天都想辞职，每月都全勤」、「好想谈恋爱，别来烦姐」、「无所谓，又活了一天」等口头禅所表达的精神状态完美契合。

　　探鱼此次十周年联名活动与消费者「颠」到了一块儿：面对打工人，一套可以随时精神发疯的表情包，发泄所有的负面情绪；面对爱玩的粉丝，一场精心准备的主题生日派对，将快乐进行到底；面对美食爱好者，「蛙哈哈」系列新品色香味俱全，吃得尽兴、满载而归......这也是此次营销成功的最重要原因，让品牌真诚且生动地，存在于消费者生活之中。

　　面向这一届兴趣分化、关注多元的消费者，一个品牌想要找准与消费者沟通的场域，离不开自身对趋势的敏锐洞察和对市场的深刻判断三亿体育平台入口。探鱼十周年将营销嵌入用户的真实生活，共情大众所想，其在各个社交媒体上输出的内容，「玩头」十足，可以快速拉近品牌与消费者之间的距离。

　　在探鱼十周年已至之际，每一个用户的分享，都是品牌迎接挑战的新赛点。未来，相信探鱼也会一直以为消费者带来「快乐」为营销首要目标，在产品研发和品牌营销的过程中，不断在产品品质和消费者体验上升级，以更加温情和具有亲和力的方式，成为消费者的「情绪治愈神器」三亿体育平台入口，让美食的「快乐」始终伴其左右。

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