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兴趣消费势能爆发 名创优品全球化品牌升级成效显著三亿体育平台入口
发布者:小编发布时间:2023-08-28 22:28

  新一轮“出海潮”兴起,中国企业瞄准全球化发展。名创优品、SHEIN、TIKTOK,“出海”领航者从制造型企业变成消费和内容型公司。面对全球经济周期和海外市场差异,中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措。

  8月25日,“潮起中国逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行,来自全国的近百家媒体深入调研,走访高度全球化发展的中国企业名创优品,就中国品牌全球化发展进行探讨。

  沟通会上,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为,中国品牌正在占领全球消费者心智,成为中国文化和中国生活方式的输出者。代表中国消费品牌走出去,名创优品在打造中国原创IP,通过中国创意,传递我们所追求的美好生活。

  名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享,中国品牌在海外市场致胜的关键是做好全球本土化,产品、运营和营销的本地差异化深耕缺一不可,而全球化的人才构建也是重要因素。

  作为高度全球化发展的中国企业,刚刚发布的2023Q4财报数据显示,名创优品2023财年总营收114.7亿元,同比增长13.8%;净利润18.4亿元,同比增长三亿体育官网155%。截至6月30日,名创优品全球门店数达5791家,其中,国内门店数3604家,海外门店数为2187家。Q4海外营收同比增长42%,全球化发展增速显著。

  2023年初,名创优品宣布进行全球品牌战略升级,迈向全球化超级品牌。在中国品牌全球化发展媒体沟通会环节中,叶国富提炼了发展路径,“成为全球化超级品牌,构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级,通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造,深度链接全球消费者心智,创造中国品牌的影响力。”

  叶国富认为,消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号,代表着美好、治愈三亿体育平台入口、快乐,表达的是其“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势,名创优品聚焦生活潮流消费,聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。数据显示,2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件;名创优品香薰品类产品累计营收超18亿元,其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线万元。

  与此同时,名创优品持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月份,名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业,成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍,该旗舰三亿体育官网店开业首日销售额突破55万元人民币,月营收近千万元,创下全球门店月营收新高。

  据透露,名创优品在构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市形象店三个层级的渠道优势。下半年将有多个全球旗舰店亮相,位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等这些世界级大城市的核心地段。

  兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势,深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力,与年轻人共创潮流趋势和产品故事,打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为,名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代,打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知,将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。

  2019年以来,名创优品持续与迪士尼合作,推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大三亿体育官网热IP系列联名产品。6月20日,名创优品延续与迪士尼的IP合作模式,独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品,推出超100款的联名产品,成为暑期热卖爆款。

  近期,名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线款联名新品,掀起粉色消费潮流。据介绍,长沙芭比主题店落地一周,销售业绩环比落地前一周提升170%。截至8月10日,全国已有10家芭比主题店落地,系列新增主题店上线后一周,总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

  被行业称为“联名大佬”的名创优品要做“IP大佬”。叶国富认为,中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前,名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作,并着力孵化中国IP,推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。叶国富表示,名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP,打造中国IP的全球潮流“话语权”。

  据2023财年Q4财报数据显示,名创优品整体业绩表现再创新高,营收及盈利双双取得历史性突破,印证了名创优品进击全球化超级品牌的中国式崛起。截至6月30日2023财年Q4财季末,名创优品季度营收首次达32.5亿元,同比增长40%。值得一提的是,2023财年Q4财季,名创优品海外营收达11.1亿元人民币,同比增加42%。数据表明,名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

  沟通会上,刘晓彬分析认为,全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前名创优品正在引领全球潮流消费,通过大店战略,为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。刘晓彬指出,如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此,名创优品深入洞察本地消费市场,以产品、运营、营销为着力点,跨越全球化与本土化实现差异化发展。

  据介绍,产品方面,名创优品吸收全球各地兴趣元素,打磨本地化产品;在运营上,名创优品将深入本地市场进行洞察,在门店经营上突显当地特色;营销方面,名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销,激发用户共创海量内容,同时拓展与本地KOL的合作,提高名创优品相关话题的曝光度,吸引海外用户对于品牌的关注。

  作为具有代表性的全球化消费品牌,名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。叶国富认为,新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主,是品牌出海也是文化出海。

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