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　　PC广告份额不及OTT智能硬件，五大趋势主推营销结构性变化，品牌换代加速

　　全年已形成618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。

　　1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机

　　1.3 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机

　　2）2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；

　　3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会。

　　1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力

　　2.2屏仍是操作和交互中心，手机和APP为当下主流量入口，三亿体育app免费下载且形成跨屏、链接线下的融合生态流量

　　同时，APP之间的相互合作，如通过嵌入合作APP的内容，促进了双方流量的增长。后续，在智能+推动下，多屏+语音将形成入口矩阵。

　　品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值。

　　3.12021上半年互联网广告增长迅猛，Q3受特定行业投放预算缩减影响增速放缓，但全年保持增速

　　3.2OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界

　　1.2 发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为2021年投放重点广告形式

　　2.1 消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长

　　电商类广告的增长，主要体现了广告投放与渠道合作的融合，以提升销售转化，包括生活服务平台通过与LBS等结合，成为线下门店引流的主要渠道之一。

　　2.2 视频类平台通过高粘性和个性化推荐的内容，为品牌带来持续的营销触点和价值

　　2.3 内容营销发展和转私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下，社交广告市场快速发展

　　2.4信息流广告仍为主要投放广告形式之一，增速放缓；泛资讯平台通过全景流量生态，继续推动广告商业化发展

　　后续可能的发展前景包括音频类内容应用商业化拓展，以及智能音箱等设备向家庭场景的渗透，音频应用场景丰富化的空间增大三亿体育登录，广告形式更为丰富。

　　2.6巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长；品牌方要求精准触达和提升广告效率三亿体育登录，也进一步推动了市场发展

　　2、三亿体育app免费下载传统行业以品牌曝光为主，通过打造品牌影响消费者心智进而影响消费者选择，品牌/产品更新速度快的行业更为明显；互联网行业以流量为核心，广告投放偏重直接引流

　　3、品牌与渠道联合广告投放仍主要体现在与电商平台的合作，同时向线年美妆行业营销特点：

　　4.1 美妆行业营销节奏快，广告投放增长显著，持续的高投放弱化了大促对美妆行业投放节奏的影响

　　4.3 集中广告资源投放单品广告反复刺激用户，尤其在大促期，通过打造爆品，提高销售转化

　　5.1 季节性强的产品紧抓典型场景进行营销，囤货属性强的产品以大促为节点拉开周期，进行阶段性营销

　　5.2食品饮品对渠道依赖性强，广告投放“亲渠道”属性明显，多渠道合作占比也较高

　　5.3食品饮品行业延续品牌曝光投放习惯，重点投放视频贴片广告，同时以引流小程序的方式建设品牌私域

　　6.1 家电行业营销活动集中在电商大促期的特征鲜明，并且与头部电商的合作最为紧密

　　6.2小家电以新的细分功能或应用场景切出新的赛道，扩大家电市场规模，并以新品牌优势形成新的竞争格局

　　6.3功能是家电的核心卖点，个护小家电通过价格优惠、产品颜值等内容吸引用户关注和购买

　　7.1手机消费市场在疫情过后恢复活跃，但受芯片供应影响，前三季度品牌营销活动持续减弱

　　QuestMobile数据显示，新品牌的设备量占互联网活跃设备量的4%，仍有较大增长空间，但增速不足。

　　7.3头部品牌产品迭代周期较为固定，新品上市带动营销投入增加，典型大促助力营销更高峰

　　8.1汽车行业营销延续厂商-代理-用户模式，同时积极拓新，创新营销主要通过追热点、联名和跨界等形式展开

　　在汽车品牌的营销中，车辆的性能属性已让步于科技、时尚、潮等年轻人关注度高的属性；同时，在投放广告时又以低首付、低利率等字眼刺激用户做出购买决策。

　　8.4 汽车厂商仍以汽车垂媒和综合资讯为重点投放媒介，同时拓展社交属性媒介，保持对私域建设的尝试

　　10.1游戏行业买量逐渐占据主导地位，其主动性与灵活性更能帮助中小游戏获得用户，并实现广告商业化变现

　　10.3 游戏市场集中度很高，新游戏需通过买量快速获客，实现变现；游戏买量市场新游戏更为活跃，但快进快出，变化较大

　　1、趋势1. 产品营销化：产品从链接客户与营销，向链接市场与营销转变，产品与营销共同作用激发市场需求

　　2、五菱迎合汽车市场向消费品转化的快速营销节奏的要求，营销节奏与新车型推出双向带动，制造营销线. 广告销售化：互联网广告仍是重要的营销方式和手段，销售导向更为突出

　　曝光仍是营销的基础，广告到购买的链路继续缩短，广告创意和主题以价格等直接刺激消费。

　　不同发展阶段的品牌从不同的角度切入，实现转化，比如0-1阶段的品牌通过KOL/KOC或平台影响力达到“借势“让用户认识品牌和对产品种草；已经具备品牌影响力的品牌则需要通过不断增强用户对品牌和商品的熟悉，养成使用习惯。

　　4、营销形式丰富后，2022年广告投放更为注重转化（私域转化、销售转化等），纯展示形式投放继续下降

　　5、趋势3：渠道导流化：品牌与渠道合作更为紧密，渠道的导流价值先于销售价值，线下渠道或可成为新的突破点

　　品牌定位+产品组合（新品、主打产品、产品系列等）+渠道定位/组合形成营销矩阵，针对不同细分市场拓展销售，媒介和渠道流量成为营销基础。

　　7、趋势4：媒介闭环化：媒介通过流量生态+工具+闭环服务等锁住与品牌方的合作

　　巨头流量生态壁垒、个人隐私保护要求及基于内容营销的用户养成营销方式推动下，为Martech或ADtech的发展提供有利条件，包括需要的数据和数据联动，营销中丰富的互动形式产生的数据流程节点及链路闭环优化等。

　　8、趋势5. 内容IP化：内容营销以自有IP为营销积累落点，为品牌沉淀价值

　　9、品牌通过打造自有IP，或延伸制造话题、或产出IP内容等方式，将品牌持续曝光