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三亿体育app免费下载昀鼎传媒:抢占核心商圈巨大客流品牌进驻车库媒体!
发布者:小编发布时间:2023-09-12 01:08

  核心商圈的复苏回暖正是各大中高端品牌重要的营销机会,珠宝、名表、名酒、旅游、高尔夫等中高端消费行业相继进驻商圈车库广告,聚焦高净值车主。

  高净值人群经济实力雄厚,对商品价格变动相对不敏感。因此,他们受消费降级影响较小,“以前买什么,现在照样买什么”三亿体育app免费下载。

  疫情始后,他们依然保持原有的消费习惯,购物追求优秀的品质、时尚的包装和*的品牌定位等等。

  阿里研究院《中国到店消费新趋势洞察报告》显示,高净值人群更倾向为“悦己”消费,寻求更具个性的消费体验。他们的购物冲动不仅在满足刚需,更重要的是满足精神需要。

  此外,根据新中产人群消费趋势报告的数据,59%的中产人群会“在和他人的比较中确定自己的社会身份地位”。购买具有独特价值的中高端消费品所带来的差异,可以充分彰显他们的身份地位,体现他们的生活品位。

  正因高净值人群消费习惯的稳定,中高端消费行业实际受到的冲击相对较小。胡润百富《中国高净值人群品牌倾向报告》显示,2023年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元,继续保持平稳增长,而珠宝、名表、箱包、鞋帽等传统奢侈品的市场规模更达到4500亿元。

  中高端客群依然高涨的消费意愿和强消费能力,是中高端品牌持续获客的主要原因。

  可见,面对大环境变动,中高端品牌只有继续吸引高净值人群,强化他们的品牌忠诚,才能保证持续获客。因此,布局目标消费者高频出入的场所、实现精准营销,是各中高端品牌有效截取客流的关键。

  核心商圈有着数量可观的商业体和写字楼,有着各品牌的线下专营店和体验店,这里不仅是城市居民工作、生活、休闲的终端场景,也是高净值人群日常出入的场所。

  核心商圈高端消费加速回流,而各商业体是中高端消费发生的前沿,中高端品牌加速布局,方能及时获取核心客群。

  近年来,不少中高端品牌抢先进驻各头部商圈的商业体。例如去年6月,LA MER、CHANEL、GUCCI、YSL等全球*一线奢侈品品牌进驻高端艺术文化购物中心广州K11,打造了不少国际品牌形象店。

  转化相对较难的高客单产品,则更需要线下深度触达。在线下场景,购买名酒的消费者能亲口品味好酒的醇香,选购珠宝的顾客可以亲眼鉴别首饰的真假,从而大大刺激他们三亿体育官网决策的冲动。

  同时,商城内丰富的货品、多元的品牌陈列及浓厚的高端商业氛围,都为提升产品三亿体育官网调性打造了天然环境。如今不只是珠宝、名酒、名表,一些高端快消品,甚至高端体育运动品牌也相继布局商圈场景展开营销。

  投放商圈,下一步便是锁定商圈车库。超九成高净值人士是有车一族,高净值人群日常出入商圈的同时,也会高频接触地下停车场。商圈车库,是各高端品牌开展精准营销的*场所。

  根据中高端品牌的营销需求,昀鼎传媒定位高价值车主人群,助力品牌持续获客、实现品效合一。

  从消费能力看,昀鼎传媒车主家庭年均收入达到41.8万元,收入水平高,具有更强的消费能力。

  并且,81.5%的昀鼎传媒车主属于私营企业主、企业管理层、专业技术人员等高净值人士和社会精英,与各品牌的目标人群画像十分契合。

  从活动轨迹看,昀鼎传媒车主活跃于城市核心商圈的商业体和*写字楼。在商圈,TA们主要进行享受美食、购物、娱乐休闲和朋友聚会等各类消费活动。浓厚的商业氛围叠加潜在购物需求,增加了车主消费的可能性。

  在商圈浓厚消费氛围的刺激下,更可能达成“车上看到广告信息,下车即去店内消费”的直接转化,推动车主作出消费决策。吾德市场研究数据显示,万元以上的珠宝首饰和千元级的时尚服装、鞋等奢侈品,昀鼎传媒车主到商场专柜购买的比例分别高达87.1%、90.3%和79.6%。

  在购物选择上,品质优、包装新颖、品牌潮流的中高端产品更契合昀鼎传媒车主的需要,为TA们所喜爱。TA们购买中高端产品,首要原因是注重生活品质的提升(47.3%),其次是为中高端产品独特的设计和外观所吸引(42.1%)。此外,TA们也很重视产品品质、品牌流行度等等。

  对于中高端品牌,锁定昀鼎传媒车主即锁定了它们需要的高净值客群。昀鼎传媒将布局各大头部商圈,覆盖车主日常生活全轨迹进行广告投放,并进一步做好线下引流,配合品牌门店展开精准营销,助力重点区域内车主消费转化。

  迄今为止,多个来自不同行业的中高端品牌已选择昀鼎传媒进行投放。昀鼎传媒将持续以高品质的车库场景营销,为各行业品牌定位高净值人群、增强传播、引爆声量,最终助力高客单产品转化,实现品效合一!