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　　过去依靠大规模广告的心智定位、品牌形象和关系口碑等传统品牌模式，已经难以打造强势品牌并持续引领品牌增长。

　　对于如何发挥品牌势能以打造强势品牌，百思特管理咨询集团总裁陈浩、品牌定位资深顾问李相如，80后新一代品牌战略顾问王小博从多年的咨询实践经验出发，在新书《品牌势能：存量时代品牌升级与增长路径》中进行了总结。今天，小狮子摘取了书中的14个金句，读完这一篇，相信关于品牌势能，你会有更多的了解！

　　1.要成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性，能为客户持续创造价值并且帮助企业不断拓宽市场边界；而品牌恰恰具有核心竞争力这些特性。

　　2.品牌力不仅是企业感召用户和占有市场的能力，更是企业参与市场角逐赢得未来的核心竞争力。

　　4.在同质化和差异化并存的时代，大量同质化商品和小众个性化商品充斥网络市场，一个有所创新的差异化商品很难给企业带去长期竞争优势。

　　1.近年来，品牌势能正在超越认知、形象三亿体育app免费下载、口碑，成为品牌制胜的关键竞争变量。

　　3.若要让品牌打破增长瓶颈，就不能局限于某一小众群体，而要围绕核心用户群体进行不断地破圈扩张，更要学会借势并且善于借势。

　　1.打造强势品牌力，需要从品牌认知、形象、口碑、联想、势能五个维度展开。

　　3.强势品牌需要综合复合能力建设尤其是品牌联想和势能打造。单一追求认知或者形象和口碑并不能成就强势品牌力。

　　4.品牌的不均衡发展本质上是因为忽视了消费者关注的商品功能利益之外的其他利益。一个忽视美誉度、满意度和忠诚度的品牌最终将陷入不健康的发展境地。

　　5.即便是长期占据市场垄断地位的品牌，一旦沉醉在曾经的辉煌岁月里，忽视了新商业环境下消费者对品牌的更高追求，光有知名度和认知度而忽视对美誉度三亿体育app免费下载、满意度、忠诚度的维护，必然会陷入竞争困境。

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　　6.一个品牌要在竞争中取胜，就需要拥有较高的识别性和活跃性、在品牌所代表的品类中拥有较强的差异性和可信性，并且在品牌需要扩张的品类上拥有较高的相关性。

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